En lo últimos años se ha producido un notable auge del negocio de la casas de apuestas, un crecimiento que tiene mucho que ver con la accesibilidad a internet a cualquier usuario, y es que las apuestas online han desbancado casi por completo a las casas de apuestas tradicionales. Páginas cómo WilliamHill, 888sport, Bet365, Bwin son sólo ejemplos de esta “droga” que engancha cada día a un gran número de usuarios. Pero, ¿cuales son las estrategias de marketing más utilizadas para captar clientes?
Alejandra de la Fuente
La mejor forma de captación, casi como en cualquier otro negocio, es mediante ofertas y “gangas”, muchas de las cuales sólo son válidas para cuentas nuevas. Para ver bien cómo funciona, hemos decidido hacernos una cuenta en 888sport.
Es habitual que en épocas de grandes acontecimientos deportivos nos asalten muchísimas ofertas que nos llamen la atención y se nos presenten como un gran oportunidad para ganar dinero. En nuestro caso, al ser época de mundial, nos interesamos por una oferta para nuevas cuentas que nos asegura ganar 50 euros al apostar 5 euros por España en el primer partido del mundial contra Portugal, la única condición, es poner el código de la oferta en nuestro primer deposito de dinero.
Para ello nos creamos nuestra cuenta nueva, donde tenemos que introducir datos como el DNI y nuestra tarjeta de crédito, por lo que le será complicado a los más avispados crearse cuentas falsas para cazar todas estas ofertas.
Una vez creada la cuenta nos disponemos a realizar nuestro primer deposito en la web, a través del cual nos dará acceso a todas las apuestas disponibles actuando como si de una moneda virtual se tratase. Es aquí cuando nos topamos con nuestra primera sorpresa, al introducir los 5 euros de deposito que utilizaremos para la oferta nos aparece un mensaje donde se nos impide depositar una cantidad inferior a 10 euros. Lo primero que podríamos pensar es que podremos retirar después los 5 euros sobrantes de la apuesta de nuevo a nuestra cuenta, pero como veremos, esto no será tan sencillo.
Después de apostar por España, como ya podréis predecir, perdemos los 5 euros debido al empate de las dos selecciones, así que intentamos retirar los otros 5 euros restantes, pero aquí es donde nos llevamos nuestra segunda sorpresa, para poder retirar el dinero de nuestra cuenta tendremos que tener un mínimo acumulado de 14 euros, así que tendremos que seguir apostando para intentar llegar a esa cantidad de dinero. Pero lo que realmente puede llegar a generar esa adicción, es los bonos de bonificación que nos regalan por realizar apuestas.
Nos llega un correo donde subimos de nivel y nos regalan dinero y jugadas gratis para 888casino, como es de suponer, tendremos que invertir más dinero para poder utilizarlo, este y otros incentivos son los que seguiríamos recibiendo si continuásemos apostando, y es aquí donde se crea una espiral de la que para muchos, es difícil salir.
Según los psicólogos se ha incrementado el número de jóvenes e incluso menores de edad que, siendo cada vez en edades más tempranas, se convierten en adictos a este tipo de páginas debido a su fácil accesibilidad y a una publicidad representada por sus ídolos deportivos, un estudio realizado por la Universidad de Valencia y la Fundación Codere aporta unos datos muy reveladores, el 18% de los menores apuesta en la red, de los cuales el 8% lo hace de forma habitual. También afirma que el 2,5% de las personas que apuestan online acaban desarrollando algún tipo de adicción al juego.
Cabe destacar que los distritos donde más han proliferado las casas de apuestas según datos del ayuntamiento de Madrid tienen una relación directa con los barrios de rentas más bajas. En Carabanchel este negocio ha aumentado un 60% desde 2014. Es importante destacar que las casas de apuestas y de juego pueden provocar problemas de ludopatía, destrozando a familias y su economía familiar.
